Андрей Стась, "Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды"

Авторы: Андрей Стась

Глобализация мировой экономики и стремительное развитие межгосударственных и межрегиональных экономических, культурных и социальных связей в конце ХХ века привело к развитию острой конкуренции стран, регионов и городов за инвестиционные ресурсы, позицию на экспортных рынках, туристические потоки и высококвалифицированных жителей и мигрантов. Для того, чтобы повысить свою привлекательность, территории стали прибегать к использованию традиционного коммерческого инструмента – брендинга – в реализации своих программ социально-экономического развития. В своей книге, являющейся плодом многолетних исследований, известный российский эксперт в области бренд-менеджмента Андрей Стась рассматривает теоретические предпосылки для развития территориального брендинга, анализирует лучшую мировую и российскую практику и предлагает практические решения по созданию сильных территориальных брендов.

Особенности книги:

- Обширный исторический экскурс;

- Фундаментальный взгляд на бренд как инструмент развития;

- Рассмотрение вопроса в разрезе стран, регионов и городов;

- Рассмотрение вопроса в разрезе основных целевых аудиторий (инвесторы, внешние рынки, туристы, население);

- Пошаговое руководство по разработке бренда территории;

- Более 20 практических примеров из разных стран.

ОГЛАВЛЕНИЕ:

Глава 1. Геральдика – с древнейших времен до наших дней. Исторические подходы к дифференциации территорий.

Глава 2. Введение в брендинг. Основные понятия и концепции.

Глава 3. Территориальный брендинг.

Глава 4. Различные направления брендинга территорий.

Глава 5. Создание территориального бренда: структура, основные этапы и организация проекта.

Глава 6. Территориальный брендинг в России.

Магазины

• Издательство IDT Publishers