Чемпионаты пяти континентов: стратегическая экспертиза Stas Marketing Partners помогает развиваться профессиональному кикбоксингу

20.06.2008

Кикбоксинг – один из молодых боевых видов спорта, имеющий глубокие корни, уходящие к тайскому боксу и другим традиционным видам единоборств. История кикбоксинга насчитывает не более сорока лет, что обуславливает отсутствие единой четкой структуры организаций, наличие множества версий чемпионатов мира, а также ограниченное использование коммерческого потенциала. Руководствуясь этими предпосылками, инициативная группа, в которую вошли чемпионы мира по кикбоксингу и предприниматели, увлекающиеся этим видом спорта, решили создать новую мировую версию, которая бы использовала лучший опыт других видов и создала мощный фундамент для развития профессионального кикбоксинга и повышения его коммерческой привлекательности. Для разработки стратегии этого необычного предприятия были привлечены консультанты лондонского офиса Stas Marketing Partners.

Задачи проекта

Проанализировать конкурентную среду на рынке профессионального кикбоксинга;

Выявить ключевые факторы успеха мировых версий в боевых единоборствах;

Сформировать стратегия развития новой мировой версии;

Разработать бренд новой мировой версии чемпионатов по кикбоксингу.

Решение

Консультанты Stas Marketing Partners начали свою работу с глубокого анализа, в ходе которого были выявлены и обобщены:

• История кикбоксинга и пути формирования профессионального сообщества;
• Лучшая практика организаторов чемпионатов по кикбоксингу, боксу и смешанным единоборствам (бои без правил, K-1);
• Факторы успеха и зрелищности боев;
• Источники доходов федераций в области боевых единоборств.

По результатам исследования инициативная группа получила развернутые рекомендации, которые включали в себя:

• Рекомендации по системе турниров и формированию рейтингов бойцов;
• Позиционирование и уникальное конкурентное преимущества новой федерации, как единственного в мире организатора «прозрачных» рейтингов и понятной системы продвижения по турнирной лестнице;
• Рекомендации по правилам боев;
• Рекомендации по организации коммерческой деятельности, включая продажу прав на трансляцию, мерчендайзинговые материалы, интерактивный контент и пр.;
• Рекомендации по организации билетной программы;
• Организационную структуры организации;
• Программу продвижения новой федерации;
• Финансовую модель развития.

В дальнейшем консультанты Stas Marketing Partners с привлечением креативных команд разработали название новой мировой версии. Им стала аббревиатура W5, поддержанная слоганом «Чемпионаты пяти континентов». Партнеры Stas Marketing Partners из креативного агентства ICONIC разработали необычный для кикбоксинга логотип новой версии.

В дальнейшем консультанты Stas Marketing Partners продолжают оказывать консультационную поддержку менеджменту W5 в организации проекта.

Результаты проекта

Презентация проекта W5 состоялась 23 февраля 2008 года, когда первый титул чемпиона мира в тяжелом весе по версии W5 был разыгран в Москве в рамках боя сборной России против сборной Мира Best. Vs. Best.

Развитие бизнеса